Sosyal medya markaların tanıtımı için yoğun kullanılsa da, bir markanın bu mecralarda kullanılması her zaman hukuka uygun değildir.
- Ticari amaçlı kullanım marka hukukuna tabidir.
- İzinsiz kullanıcı adı, reklam ve paylaşım risklidir.
- Dijital delillerin hızlı sabitlenmesi gerekir.
- Marka ihlali ve haksız rekabet birlikte doğabilir.
Kullanımın hukuka uygunluğu; marka sahibinden izin alınıp alınmadığına, kullanımın ticari amaç taşıyıp taşımadığına, tüketicide karıştırılma ihtimali doğurup doğurmadığına ve marka itibarına zarar verip vermediğine göre değerlendirilir.
Özellikle kullanıcı adı, sayfa adı, reklam görselleri, etiketler, sponsorlu içerikler ve ürün tanıtımları bakımından dikkatli olunmalıdır. Başkasına ait markayı izinsiz ve ticari etki yaratacak biçimde kullanmak, marka hakkına tecavüz ve çoğu zaman haksız rekabet doğurur. Dijital içerikler hızla kaldırılabildiğinden, delillerin gecikmeden sabitlenmesi önemlidir.
6769 sayılı Sınai Mülkiyet Kanunu m. 7 ve m. 29
Marka sahibinin izni olmaksızın, tescilli marka ile aynı veya benzer işaretin ticaret alanında kullanılması, işaretin ticaret evrakında veya reklamlarda kullanılması ve internet ortamında ticari etki yaratacak biçimde kullanılması, marka sahibi tarafından önlenebilir.
6769 sayılı SMK — mevzuat.gov.trEmsal Karar
Davalının internet sitesi ve sosyal medya platformlarındaki kullanımlarının marka hakkına tecavüz ve haksız rekabet teşkil ettiğinin tespiti, men'i ve ref'i talep edilmiştir.
T.C. İstanbul Anadolu 1. Fikri ve Sınaî Haklar Hukuk Mahkemesi, E. 2025/43, K. 2025/172
Yukarıdaki karar bir ilk derece mahkemesi (Fikri ve Sınaî Haklar Hukuk Mahkemesi) kararıdır; emsal niteliğinde olup Yargıtay kararı değildir.
Sonuç
Sosyal medyada ticari amaçlı kullanım marka hukukuna tabidir; izinsiz kullanım marka ihlali ve haksız rekabet sonucu doğurabilir.
Sıkça Sorulan Sorular
Sosyal medyada başkasının markasını kullanmak yasal mı?
Ticari amaçla ve karışıklık yaratacak biçimde kullanılıyorsa yasal değildir. 6769 sayılı SMK m.7 marka sahibine işareti ticaret alanında kullanma konusunda tekel tanır; izinsiz kullanım m.29 anlamında tecavüz oluşturabilir. Kullanıcı adı, profil görseli, reklam görselleri ve sponsorlu içerikler bu değerlendirmeye dahildir.
Hangi sosyal medya kullanımları marka ihlali sayılır?
Markanın hesap adında, sponsorlu reklamlarda, ürün tanıtım görsellerinde veya etiketlerde tüketiciyi yanıltacak şekilde kullanılması ihlal sayılabilir. Belirleyici ölçüt, kullanımın ticari nitelik taşıması ve tüketicide kaynak konusunda karışıklık yaratmasıdır. Salt haber verme, karşılaştırmalı bilgilendirme veya dürüst atıf niteliğindeki kullanımlar ise ayrı değerlendirilir.
Sosyal medyadaki marka ihlalinde delil nasıl korunur?
Dijital içerik kolayca silinebildiği için delillerin hızla sabitlenmesi gerekir. Ekran görüntüsü, bağlantı adresi, tarih ve hesap bilgisi birlikte kaydedilmeli; gerektiğinde HMK m.400 ve devamındaki delil tespiti yoluna başvurulmalıdır. Noter tespiti de sık kullanılan bir yöntemdir. Sağlam delil, sonraki ihtar ve dava aşamalarının temelini oluşturur.
Dijital Marka İhlallerinde
Marka, patent ve tasarım süreçlerinizi avukat ve TÜRKPATENT vekili kadromuzla birlikte değerlendirelim.
Bizimle iletişime geçin